Retargeting na Facebooku – do it like a pro!

Już od dłuższego czasu większość nowości w panelu reklamowym Facebooka to narzędzia ułatwiające życie marketerom skupionym na osiągnięciu efektu. Lead Generation Ad, optymalizacja kampanii pod ustalony koszt konwersji i reklamy DPA to tylko niektóre z nich. W trend ten wpisuje się także rozbudowywanie opcji remarketingowych, ponieważ to właśnie remarketing okazuje się najczęściej najbardziej efektywnościowym targetem w kampanii. Jak zatem powinieneś wykorzystywać nowe użyteczności FB, tak aby Twój retargeting był maksymalnie skuteczny?

Read more

CASE STUDY: Jak korzystać z reklamy w Facebook Audience Network?

Czterokrotny spadek kosztu unikalnego przejścia do witryny za pomocą jednego kliknięcia – taka optymalizacja wydaje Ci się nieprawdopodobna? Nie, to po prostu dowód na ogromny potencjał, który drzemie w dodatkowej powierzchni reklamowej oferowanej przez Facebooka. Poniżej kilka słów o tym, co umożliwia nam Facebook Audience Network.

Read more

9 rad, dzięki którym efektywnie wykorzystasz potencjał reklamowy Facebooka

Zmiany w algorytmach Facebooka i systematycznie spadające organiczne zasięgi spowodowały, że obecnie większość marek promuje treści na swoim fanpage za pomocą płatnej reklamy. Możesz obrażać się na te zmiany i wymyślając Zuckerbergowi od najgorszych,”przepalać kolejne budżety”- "bo teraz już tak trzeba". Ale możesz też wykorzystać okazję i nauczyć się efektywnie wykorzystywać narzędzia Facebooka, tak aby wydawane budżety przekładały się na jak największy zysk dla Twojej firmy.

Read more

3 NARZĘDZIA DOSTĘPNE W SOCIAL.COM, KTÓRE UŁATWIĄ CI ŻYCIE

Zeszłoroczne zmiany w interfejsie Facebook Ads były szczególnie przyjazne działaniom performance’owym: rozliczamy się za kliknięcie w link, optymalizujemy CPA, a leady zbieramy za pomocą specjalnego typu postu. To jednak wciąż tylko namiastka w stosunku do ogromu możliwości, jakie daje korzystanie z API udostępnianego przez Facebooka.
Poznaj 3 fantastyczne narzędzia, do których mamy dostęp dzięki Social.com.

Read more

CASE STUDY: Jak skutecznie generować leady na Facebooku

Prawie dziesięciokrotny spadek kosztu pozyskania lead’a przy wciąż rosnącej skali – marzenie każdego programmatic buying marketera. Jak udało nam się osiągnąć taki wynik? Jak planować kampanię, żeby taki efekt mógł w ogóle być osiągalny? Jak wyciągać wnioski z kampanii i wprowadzać je w życie, tak aby móc mówić o naprawdę skutecznej optymalizacji? Odpowiedzi na te pytania dostarcza nasze success case study dla Klienta z branży ubezpieczeniowo-inwestycyjnej.

Read more

5 TRIKÓW NA POPRAWĘ SKUTECZNOŚCI TWOICH KREACJI NA FACEBOOKU

Kreacja w reklamie PPC na Facebooku to „być albo nie być całej kampanii”. Nawet najkorzystniejsza oferta czy najbardziej okazyjna promocja nie obronią się niezauważone w natłoku dostarczanych przez Facebooka treści. Co zatem zrobić, żeby to właśnie nasza

Read more

„TAP, TAP, DONE”, CZYLI NOWA METODA NA POZYSKIWANIE LEAD’ÓW NA FACEBOOKU

Wyobraź sobie, że od dziś strony docelowe twoich kampanii tworzą się same. Mimo tego, twoje kampanie konwertują na duże ilości lead’ów o wysokiej wartości, a lista adresów mailowych w Twoim CRM z każdą chwilą się poszerza. Brzmi niewiarygodnie? Dzięki Lead Generation Ad na Facebooku jest to nie tylko możliwe, ale i wyjątkowo proste.

Co to takiego?

Na początku miesiąca Facebook udostępnił wszystkim reklamodawcom nowy format reklamowy dla urządzeń mobilnych:

„(…) new solution called Lead Ads that gives people a quick and privacy-safe way to sign up to receive information from businesses, like newsletters, quotes and offers”. (źródło

Lead Generation Ad dedykowany jest przede wszystkim tym markom, których celem jest zdobycie jak największej ilości lead’ów kontaktowych, zarówno tych, które może wykorzystać później call center, jak i takich, które stworzą wewnętrzną bazę mailingową czy newsletterową. Ten typ reklamy pozwala także w przystępny sposób przeprowadzać ankiety czy zadawać pytania konkursowe – pula możliwości jest praktycznie nieograniczona.

„Tap, tap, done!”

Po kliknięciu w reklamę, zamiast na standardowy landing page, użytkownik przekierowywany jest na formularz tworzony w Power Editorze. Pierwszym krokiem formularza jest potwierdzenie danych – imienia i adresu e-mail – które użytkownik podał zakładając konto na Facebooku. Dane te uzupełniane są przez system automatycznie, co w oczywisty sposób przyspiesza i ułatwia proces składania lead’a. W praktyce oznacza to, że od pozostawienia najważniejszych informacji na swój temat, użytkownika dzielą zaledwie dwa dotknięcia wyświetlacza. Istnieje również możliwość zbudowania bardziej rozbudowanego formularza, który będzie zawierał pytania otwarte lub zamknięte – reklamodawca może dodać do trzech własnych pytań lub skorzystać z szeregu gotowych pytań z listy, związanych np. z: branżą motoryzacyjną, edukacją czy ubezpieczeniami.

artykuł

 

Bezpieczeństwo przede wszystkim!

Facebook, informując o nowych możliwościach, kładzie duży nacisk na bezpieczeństwo danych swoich użytkowników. Formularz Lead Generation Ad musi zawierać link do polityki prywatności marki, a użytkownik ma możliwość edytowania danych podanych przy rejestracji, zanim zostaną one przekazane reklamodawcy. Co więcej, dane pochodzące z formularza dostępne są jedynie dla osób pełniących rolę administratorów fanpage, a nie do kont z pozwoleniami np. reklamodawcy czy analityka. Zawęża to krąg osób, które będą miały bezpośredni kontakt z danymi.

Real Time Lead Generation

Listy z informacjami przekazanymi przez użytkowników można zatem pobierać bezpośrednio z panelu administratora fanpage’a. Istnieje jednak możliwość także bezpośredniej synchronizacji CRMami za pośrednictwem jednej z platform partnerskich Facebooka, co daje nowe możliwości – wykorzystywanie danych real-time. Póki co, są to narzędzia, takie jak Driftrock, Marketo, Maropost, Oracle Marketing Cloud, Sailthru i Salesforce, ale Facebook obiecuje poszerzyć listę w nadchodzących miesiącach.

Nowe, lepsze Custom Audience

Oprócz usprawnienia procesu pozyskiwania lead’ów, czyli oczywistej wartości, jaką daje Lead Generation Ad, nowy typ reklamy niesie za sobą dodaną wartość dla użytkowników Custom i Audiences na Facebooku. Ponieważ pozyskiwany adres e-mail jest tym samym, przy którego użyciu użytkownik loguje się do swojego konta, listy CA tworzone na podstawie danych z Lead Generation Ad będą się cechować stuprocentowym Match Rate, a reklamodawcom dużo łatwiej będzie obliczyć zasięg, który wygeneruje reklama targetowana na taki customowy segment. Dzięki dodatkowym pytaniom w formularzu, pozyskane dane będzie można również w prosty sposób grupować, a więc tworzone w ten sposób grupy odbiorców będą dużo bardziej precyzyjne, a co za tym idzie – reklama będzie docierać do zainteresowanych osób dużo skuteczniej.

Share Button

Kiedy powierzchnia Facebooka to za mało

Nieustannie rosnąca ilość marek obecnych na Facebooku powoduje, że jego powierzchnia wciąż się zmniejsza. Dla reklamodawców przekłada się to głównie na wciąż powracającą kwestię kurczących się zasięgów, ale też na nieustanny wzrost stawek za emisję płatnych

Read more