Nie każdy wie, że istnieją metody pozwalające na ograniczenie tego zjawiska tak, żeby reklamy nie były rozsyłane na oślep, trafiając do użytkowników potencjalnie zainteresowanych ich przekazem.
Przykładem takiego rozwiązania jest tak zwane targetowanie behawioralne.
Targetowanie behawioralne - jak to działa?
Istnieje wiele sposobów na poznanie upodobań użytkownika. Codziennie stykamy się z różnymi badaniami opinii - ankietami, wywiadami, sondażami. Między innymi, dzięki takim badaniom mamy pewną wiedzę na temat polskich internautów. Jak jednak określić, kim jest konkretny użytkownik, aktualnie oglądający tę a nie inną stronę? Zwolennicy teorii spiskowej zapewne mają swój pogląd na ten temat, my jednak skupmy się na bardziej racjonalnym podejściu.
Poznanie upodobań to połowa sukcesu. Druga połowa, to umiejętne skojarzenie preferencji z określonym (ale anonimowym - to ważne!) użytkownikiem. Na szczęście odkryto, że użytkownicy o zbliżonym profilu zachowują się w sieci w podobny sposób. Odwiedzają podobne witryny, klikają w podobne linki. Co z tego wynika? Na podstawie zachowania użytkownika w sieci można z pewnym przybliżeniem określić jego profil (upraszczając - pokaż gdzie klikasz a powiem Ci kim jesteś). W tym celu należy oczywiście zbudować bazę ogólnych profili i skojarzyć je z pewnymi modelowymi wzorcami zachowań.
Jak to się ma do Ciebie?
Aktualnie pracujemy nad wprowadzeniem targetowania behawioralnego do emisji reklamowej realizowanej przez Novem. W tym celu chcemy skorzystać z rozwiązań wspieranych przez naukowców z Instytutu Maxa Plancka oraz Uniwersytetu Nauk Stosowanych we Frankfurcie, opracowanych we współpracy z firmą NuggAd.
Nie uda się to jednak bez Waszej pomocy.
Jeżeli jesteś naszym wydawcą i chcesz rozsądniej gospodarować swoją powierzchnią - więcej zarabiać bez ślepego "siania" reklamami i być bardziej przyjaznym dla swoich użytkowników - pomóż nam w zebraniu danych i zamieść top layer ankiety na swojej witrynie. Zaloguj się do panelu i przystąp do programu "Badanie".
Jeżeli jesteś użytkownikiem, zmęczonym atakiem reklam, może zechcesz wypełnić naszą ankietę i pomóc wprowadzić nieco porządku do internetu.
wypełnij ankietę >>
Liczymy na to, że temat wydał Wam się interesujący i wspólnie wpłyniemy na przyszły wygląd treści w internecie. To w końcu nasze codzienne miejsce pracy i rozrywki.
